乐虎赞助世界杯

乐虎（达利食品集团旗下功能饮料品牌）曾于2019年赞助国际篮联篮球世界杯（FIBA Basketball World Cup），但并未赞助足球世界杯（如FIFA世界杯）。以下是乐虎赞助篮球世界杯的关键信息及营销策略：

一赞助背景与目标

1. 历史性合作

2019年3月，乐虎正式签约成为2019年FIBA篮球世界杯官方功能饮料赞助商，这是中国饮料品牌首次赞助世界顶级篮球赛事。合作旨在提升品牌国际影响力，强化“民族能量饮料”定位，并通过体育营销实现品牌年轻化与高端化转型。

2. 市场战略调整

当时功能饮料市场竞争激烈，乐虎借红牛商标纠纷的窗口期，通过顶级赛事赞助抢占市场，目标是将品牌从三四线城市推向一二线城市，并拓展年轻消费群体（如篮球爱好者）。

二营销策略与执行

1. 主题定位

以“释放能量，创造不凡”为核心传播口号，将产品功能（补充能量）与体育精神（拼搏突破）深度绑定。

2. 多维曝光与场景植入

3. 消费场景转移

通过绑定篮球赛事IP，将品牌消费场景从“工作疲劳人群”转向“竞技体育年轻人群”，扩大市场覆盖。

三赞助成效

1. 曝光量与影响力

2. 奖项与行业认可

该营销案例获第20届IAI国际广告奖体育营销IP铜奖，成为体育营销典范。

⚽ 四关于足球世界杯的说明

小结

乐虎通过赞助2019年FIBA篮球世界杯，成功实现了品牌国际化年轻化升级，并依托央视+线下+社交的全链路营销激活了民族品牌势能。若需了解其后续体育营销动向（如2025年赛事），可关注其是否布局粤港澳全运会成都世运会等国内大型赛事。